신입 광고마케터 살아남기 2편!

안녕하세요!

오늘은 미세먼지때문에 머리가 어질어질하네요..ㅎ

다들 감기도 코로나도 잘 피해가길 바래요!!

​오늘은 저번에 공약했던 바와 같이

​

KPI / DB수집 / ROAS

위 3가지 내용을 기반으로

몇가지 필수적인 온라인 마케팅용어를 살펴볼께요ㅎㅎ

​

대게

보통 인터넷에서

CPC,CPA,CTR등 다양한 용어들을 설명해주지만

​

교과서와 같은 내용이기 때문에....

(정말 교과서..)

 

정작 왜 필수적인 용어인지는 모르셨을꺼에요

​

그래서 저!

온라인마케터 코롱코롱이 알려드리겠습니다.​

​

우선 KPI인 핵심성과지표가 어떤 것이냐에

따라 마케터가 보는 데이터가 달라져요!

​

KPI란?

간단하게 KPI는

마케터와 브랜드기업이

달성하고자는 목표치입니다.

[KPI : 핵심성과지표 : 마케팅 목표치]

 

​

광고산업에서 KPI는 크게

DB수집 / ROAS

위 2가지 개념으로 나눠진다고 볼 수 있습니다.

​

DB수집?

DB수집은

광고를 통하여 고객의 정보를 수집하는 행위이며,

​

​

ROAS?

ROAS는

브랜드 매출대비

어느정도 광고비를 소진했는지를 보여주는

지표입니다.

​

​

다시 돌아와서

 

DB수집의 경우,

한 고객이 마케터가 원하는 행동에 광고비를 얼마를 투입했냐? 가

제일제일제일 중요합니다!!!

​

즉, CPA를 매우 중요하게 보고 있죠

(Cost Per Action)

​

하지만

ROAS는 각 브랜드 상품의 가격대가 천차만별이기에

DB수집에서

중요시 보는 CPA를 전혀 신경쓰지 않습니다.

(저도 취준생때는 전혀 아무것도 몰랐습니다..ㅜ)

​

즉, 자기자신이 어떠한 브랜드의 어떠한 상품을 맡게 될지에 따라서

퍼포먼스적인 부분이 많이 달라지며, 광고 전략에 있어서도

많은 영향을 미칩니다~

​

​

그럼 ..

KPI / DB수집 / ROAS / CPA 만 알면되는 것인가?

​

물론 아닙니다!

​

온라인광고는 기본적으로 광고비 / 광고노출 / 광고클릭

3가지 지표를 매체를 통하여 기본적으로 봅니다.

​

​

또한

위 3가지 지표를 활용하여

CPC / CTR 추가적인 지표로 보게되죠

​

(기본지표 3가지가 분석을 위한 베이스고

CPC / CTR은 가장 중요하며 기초 분석지표입니다.)

​

CPC란?

CPC는

간단하게 설명드리면

광고비 대비 클릭비용을 보여주는 지표입니다.

​

해당 지표를 활용하여 광고 예산을 대략 파악할 수 있고

어느정도의 클릭을 받을 수 있을지 생각하게 되는 지표입니다.

​

​

CTR이란?

CTR은

노출대비 클릭이 얼마나 되는지

%로 보여주는 지표입니다.

​

CTR은

평균 CTR지표를 기준으로

우리 브랜드가

어느정도의 클릭을 받고 주목을 띄는지 알기 편한 지표입니다.

​

종합해보면

CPC와 CTR은 가장 기본이 되는 핵심지표이며,

 

브랜드 마케팅비용을 얼마나 효율적으로 사용할지 판단이 되는

근거 자료로도 사용됩니다.

​

​

자!!

가장 배경지식이며 기초가되는 필수 용어들을 알아봤습니다!!​

​

물론 이 밖에도

CVR, CPP, CPT, CPM, CPI, CPS 등 다양한 용어가 있지만

​

가장 기초적인 용어부터

깨우치면

나머지 용어는 전혀 어렵지 않고

다양한 퍼포먼스 분석에 이용하실 수 있습니다.

​

우리 모두!

언제나 최고의 퍼포먼스 마케터로 성장하기 위하여

항상 노력해나가요!!

​

그럼 안녕!